经过几轮洗牌后,中国智能门锁行业发展怎么样了?

2019-07-02  来自: 西安朗通科技发展有限公司 浏览次数:91

  智能门锁自出世以来,各种新闻就没断过一直未断,一方面是舆论鼓吹“千亿市场”潜力巨大,一方面是资本青睐不断加码,最终落地到市场却是“只闻雷,不见雨”。


  2018年机构调查数据显示,中国智能锁企业工业生产总值就超过了100亿,产品销售总数超过1500万套。但显然这一数字远远未能达到行业预期,早在2016年行业爆发初期,有人预计2018年市场销量将突破3000万套以上,而事实却是一个响亮的耳光。


  那么智能门锁的千亿市场到底何时到来?又或者为何迟迟不来?


  1、中国智能门锁市场容量测算


  目前智能门锁的价格大多为2000元-3000元,平均价格约2500元,比传统机械锁高出10倍以上,有很大的“价差空间”,把很多看重价格的消费者拦在门外。


  据《智能门锁产品市场与技术发展深度调研分析报告》统计数据显示,2015-2017年,智能门锁销售数量由197万套增至814万套,市场规模由49亿元增至203亿元。预计,2019年后,随着竞争格局的不断清晰,供应链的逐渐完善,智能门锁均价将逐渐下降到2000元左右。2023年,智能门锁销量将突破6500万套。


  2、智能门锁没有走进用户心里


  行业也好,资本也罢,为何对于智能门锁市场充满信心?很大一部分原因是来自欧美及日韩等国家的数据支撑。


  数据显示,欧美国家的智能门锁渗透率为35%,日韩的智能门锁渗透率达到了70%以上,而我国的智能门锁渗透率在2016年为3%,直到2018年上半年也不过5%左右,但相比欧美、日韩等国家,我国人口基数巨大,5%的体量也足够巨大。


  在历经几年的发展后,市场反馈并不如预期,只因智能门锁并未走进国人心里。


  其一,在于用户习惯。国内用户目前大部分还是习惯使用钥匙锁,对于智能门锁没有概念。


  其二,价格也是阻碍之一。相比传统门锁的几百元一把,智能门锁的价格低的也要千元左右,高的可达数千甚至上万。如此高的价格差异,会使得原本有意更换门锁的潜在用户“打顿”。


  其三,技术不成熟是用户体量上不去的最.大原因。


  关于智能门锁的负面消息被爆出实在太多,而门锁作为家庭入口,是家庭生活的第.一道保障,这类新闻足够有话题性,所以当智能门锁出现什么问题,各类媒体都乐于报道,耳濡目染之下使得消费者对于这类产品缺乏信任,而根本原因是行业自身技术水平还未能达到用户需求。


  3、集中度低,行业本身未站住脚


  智能门锁的发展时间已然不短,但反观行业集中度并未向其他行业一样开始提高,反而有越来越分散的趋势。


  只因市场归属一直没有落定,就像在一片水中,有一块蛋糕,起初只有几只蚂蚁在周围想要度水吃蛋糕,但因为水面太宽,那几只蚂蚁一直过不去,使得蛋糕一直存在,这样一来就引出了更多的蚂蚁。


  数据显示,智能门锁行业规模排名前20的企业市场占比不到60%,远低于其它同等市场规模的行业。


  这么多企业混战其中,对于行业而言是把双刃剑,一方面竞争对手多,可以让企业保持警惕,倒逼企业提升技术和服务,并且百家争鸣的局面有利于智能门锁的推广普及;另一方面,企业数量多而不精,鱼龙混杂让人无所适从,大量产品质量无法保证,也拖垮了大批消费者的信任,造成了目前智能门锁市场的无序状态。


  显然目前后者的影响明显大于前者,行业急需一个或几个“带头大哥”来稳定市场,提供口碑保障。


  只有当资本抽身,行业水涨船高并且“淹死”一批不具创新没有市场竞争力的品牌,智能门锁才能算是真正上路。


  好消息是,从今年年初开始,行业种种迹象表明,洗牌已经开始上演,行业格局或将从今年开始重置,马太效应开始显现。